Jouer le référencement local …

Référencement local, une vraie opportunité via les techniques SEO

Un bon benchmark de la concurrence locale s’impose avec pour objectif de déterminer l’univers sémantique utilisé par les concurrents. Ce travail permettra de cibler une bonne stratégie SEO : définir les objectifs en fonction de l‘activité, évaluation du champ des requêtes stratégiques et des spécificités de l’environnement local.

Une stratégie de référencement ciblée plutôt que fondée sur la quantité de requêtes

Des contenus de qualité reposent sur cette étude préalable. Ces contenus devront être sélectionnés en fonction du périmètre du référencement. Rien de pire, par contre, que de vouloir couvrir un territoire de référencement trop large …
De nombreux référenceurs confondent le volume de mots clés détecté et le champ à couvrir pour être efficace. Il ne sert pas forcément à grand chose de produire des grilles de mots clés pléthoriques. Il est surtout nécessaire de dégager la sémantique prioritaire à travailler et de présenter une stratégie de progression.
Mieux vaut se focaliser sur des objectifs précis sur lesquels le site doit remonter. Il est ensuite possible d’élargir progressivement les objectifs de référencement sur des requêtes pus larges ou offrant des sujets connexes.

Des outils adaptés au référencement naturel local

Le SEO local a l’avantage de pouvoir s’appuyer sur les annuaires qui sont beaucoup plus efficaces que sur des cas de référencement à l’échelle nationale.
Les pages jaunes, Yelp, Triop Advisor … sont des outils efficaces car ils génèrent des liens entrants sur le site ce qui est tout à fait SEO friendly.
Les annuaires professionnels locaux, les pages Google +, doivent être renseignés avec précision.
A l’origine, c’est à destination des commerçants que Google a lancé Google My Business pour leur permettre de regrouper leurs coordonnées, et les renseignements sur leur activité. Cette page est aussi visible via Google Maps.
C’est pourquoi, avoir un compte Google My Business rend possible aux entreprises locales de mieux ressortir dans les recherches géolocalisées et d’offrir à leurs potentiels clients toutes les informations importantes.
C’est aussi un excellent levier pour le référencement naturel du site Internet.

Les bonnes pratiques du SEO

Et bien sur, les bonnes pratiques habituelles restent tout aussi importantes en SEO local que national. Le respect des métadonnées et des balises, les balises enrichies, la pertinence et la densité des mots clés dans les textes, des visuels tagués, un bon maillage interne, des liens entrants et sortants avec des sites légitimes, et un contenu suffisant en terme d’indexation, sont et restent des fondamentaux d’un bon SEO. Par la suite, un rafraichissement du site sera aussi un élément important, et il convient de ne pas se limiter à la publication d’actualités lorsque cela est possible.

Mesurer réellement les résultats du SEO

Tout cela étant précisé, il reste que ce travail doit être mesuré. Trop souvent certains prestataires se contentent de montrer des positions en progression ... Mais il est surtout important de voir si les positions qui progressent correspondent à un trafic réel, ou si ces positions ne correspondent pas à des requêtes fortes.
Progresser sur des mots clés de marque est normal … être en première page de Google pour des mots clés très peu requétés n’apporte aucun trafic …

En conclusion, il sera pertinent de vérifier si le trafic provient bien de la zone de chalandise qui aura fait l’objet d’une stratégie locale. Il est facile de la voir avec un peu d’habitude via les statistiques de trafic de Google Analytics si le trafic est ciblé.

Connexion Digitale accompagne sur ces problématiques, en constituant des équipes adaptées, notamment en terme de rédaction. Il est souvent nécessaire de pouvoir s’adapter au secteur d’activité d’un client en proposant des ressources spécifiques.