Rendez-vous en Andorre
Il est des projets qui naissent d’un heureux hasard ! Rendez-vous en Andorre est de ceux-là ! Invités depuis de long mois à visiter l’Andorre, les associés de Connexion Digitale, ont lutté contre leurs à-priori afin de passer quelques jours dans la principauté qui, dans leur imaginaire collectif, ne représentait qu’un vaste supermarché de l’alcool et du tabac détaxés !
Coup de foudre pour l’Andorre
Il aura fallu aux associés CD à peine quelques kilomètres après le Pas de La Case pour changer radicalement d’avis sur l’Andorre ! Paysages somptueux, vallées verdoyantes, infrastructures parfaites et haut de gamme, architecture locale typique…la route vers la capitale, Andorre La Vieille est à elle seule une découverte.
Les trois jours passés dans la principauté furent l’occasion de découvrir la réalité de ce pays : une très belle capitale, de nombreux commerces et installations de qualité, des communes environnantes pleines de charmes, des vallées toutes plus magnifiques les unes que les autres, de nombreuses activités à pratiquer été comme hiver, un accueil convivial, une sécurité omniprésente, de très belles entreprises…Bref, une réalité bien différente des lieux communs très souvent associés à l’Andorre.
L’Andorre une destination méconnue
L’Andorre, bien que rattachée de façon particulière à la France (Le président de la république française est le co-prince de la principauté…) est fort mal connue des français. Trop souvent “assimilée“ à la seule commune du PAS DE LA CASE située la frontière (Le lieu ou les toulousains viennent faire leur approvisionnement en alcools et cigarettes à prix avantageux), cette principauté indépendante de 76.000 habitants qui voit passer 8 millions de touristes par an, souffre néanmoins d’une image assez floue. Accessoirement l’Andorre dispose également du plus grand domaine skiable des Pyrénées avec plus de 300 km de pistes…
D’un point de vue de la “communication“, cette méconnaissance de l’Andorre s’explique assez facilement : la principauté à durant de très longues années privilégié son marché historique, l’Espagne et à quelque peu délaissé la France. Crise économique oblige, l’intérêt pour la cliente française moins “touchée“ économiquement que sa voisine espagnole est de nouveau d’actualité.
Un contexte digital favorable
Comme tous bons professionnels passionnés, les dirigeants Connexion Digitale n’ont pu s’empêcher d’analyser les différents portails digitaux présentant la destination. Peu nombreux, la “concurrence directe et indirecte“ se limite au site officiel de l’office du tourisme andorran ainsi qu’à un site historique, plus typé annuaire que portail d’informations. Dans les deux cas, le SEO est inexistant ou très partiel.
Autre point primordial, l’absence du traitement professionnel de l’aspect financier et économique en Andorre : Installation, expatriation, création de société, intervenants associés, etc…De nombreux blogs plus ou moins professionnels sont présent sur le web mais ne bénéficient pas de stratégie digitale ni S.E.O.
L’ensemble de ces éléments à “motivé“ les associés à monter un portail qualitatif bénéficiant d’une stratégie SEO optimisée ainsi que des meilleures pratiques Google.
Une mission transversale Connexion Digitale
L’ensemble des expertises de l’agence ont été mises à contribution :
- Stratégie digitale (Concept / Étude économique préliminaire / ADN…)
- Création (Logotype / Charte graphique / Déclinaison ON & OFF-LINE)
- Programmation (Programmation dynamique sous SPIP / RWD / Full size screen)
- Stratégie SEO (Analyse des concurrents/ Travail sur rubriquage / Travail sur grille SEO)
- Rédaction SEO (Définition des thématiques rédactionnelles / Rédaction des 200 pages)
- Enrichissement (Enrichissement du site : contenus / images / vidéos)
- Analyse et suivi (Implémentation du site sur CROWLER / Suivi de l’évolution des positions)
Le modèle économique du portail
Le portail dispose de quatre sources de revenu principales :
- Fiche annuaire (3 catégories)
- Bannières et vidéos publicitaires
- Partenariats rédactionnels
- Partenariats évènementiels
Les premiers résultats chiffrés
En 9 mois de mise en ligne, le site à généré plus de 70.000 pages vues, avec un temps de consultation moyen de plus de 3 mn qui démontre l’intérêt pour les contenus délivrés.
Sur le seul mois de mai 2016, la consultation du site à dépassé les 10.000 pages vues. Dans le même temps, RENDEZ-VOUS EN ANDORRE occupe près de 100 positions sur la page 1 et 2 de résultats naturels Google. L’agence travaille actuellement près de 300 mots et expressions clefs. Le portail devance sur de très nombreuses positions naturelles ses deux concurrents pourtant présents sur le web depuis plus de 15 ans…
Le trafic “provoqué“ par le référencement naturel (Organic Search) représente 77,45% du trafic général !
Peu importe comment vous parlez de votre marque ou de votre produit, l'essentiel c'est comment Google en parle…Steeve Jobs
