SEO / SEA

Pour bien comprendre la complexité d’une stratégie digitale, il est nécessaire d’approcher le modèle économique de Google, moteur de recherche leader dans le monde, en Europe et en France (92% des recherches effectuées sur internet en France !) Le développement économique de Google est construit avant tout, sur la vente de campagnes de liens payants dénommés : ADWORDS. Il s’agit de l’achat de mots ou expressions clefs requêtés par les internautes (autrement dénommé SEA : Search Engine Advertising). Ce référencement payant est à opposer au référencement naturel, le S.E.O. (Search Engine Optimization) censé être gratuit et donc plus accessible…

En vérité, Google, victime de son succès mondial, s’est vite aperçu que “faciliter“ des prises de positions naturelles sur sa première page de résultats, conduisait à se priver d’une grande partie de vente de ses campagnes ADWORDS ! Cela est d’autant plus vrai que la page 1 de résultats représente à elle seule 91% des consultations générales liées à une requête (Les 3 premières positions naturelles sur la première page de résultats, représentent à elles seules 60% du trafic général !). Si l’on ajoute à cela que seulement 30% des internautes consultent les liens payants contre 70% les liens naturels, tous secteurs confondus, il est aisé de comprendre les raisons qui conduisent Google à rendre, jour après jour, de plus en plus complexe son mode de référencement…

Nous assistons ainsi depuis quelques années, à un changement incessant de ses algorythmes qui, avec plus de 200 critères dont la moitié restent inconnus, empêchent tout non spécialiste de figurer dans les premiers résultats et l’incite, par là-même, à se tourner vers l’achat de mots clefs liés à son activité ou son domaine. En 5 années à peine, se sont ainsi succedés près de 10 algorithmes : PANDA, PENGUIN 1&2, COLIBRI… Chaque “mise-à-jour“ est censée rendre les résultats de recherche toujours plus pertinents et ainsi “profiter“ à l’internaute.

Elles s’accompagnent de critères techniques, ergonomiques, rédactionnels nouveaux, et autres bouleversements qui rendent particulièrement difficile le gain de positions naturelles, qui plus est, en page 1 de Google !
Dernière évolution majeure en date Google pénalise dans son classement, les sites qui ne bénéficient pas d’une lecture optimisée sur tous les supports mobiles (applications spécifiques ou Responsive Web Design).

Google n’en reste pas moins “l’arme ultime“ de la rentabilité pour une marque, un produit ou une entreprise. Se positionner dans les premières positions naturelles de la page 1 Google sur la recherche d’un internaute “cible“, garantit une visibilité et un trafic conséquent quel que soit le domaine d’activité (BtoB et BtoC). Cette visibilité en première page assurant bien naturellement, trafic, contacts et donc rentabilité !

Connexion Digitale possède une expertise riche des différents leviers et actions qui permettent de “se jouer“ efficacement des impératifs Google. Nous privilégions le S.E.O. car lui seul offre à un annonceur une position pérenne, et ce, même s’il reste plus long et plus complexe à mettre en place. Mais cette rentabilité est également soumise à la mise en place de bonnes pratiques en terme de contenus, d’ergonomie, d’adaptabilité, de fraîcheur d’informations délivrées…autant de points à découvrir tout au long de votre visite sur notre site.

Si le S.E.O. est primordial dans la réussite d’un projet digital, le S.E.A est un allié de poids à de nombreuses occasions (Démarrage d’un site, d’événements particuliers tels que ; soldes, événements marque, offres spécifiques, relais média…). Connexion Digitale utilise de façon pertinente l’ensemble des possibilités qu’il offre. Notre expert “Labellisé GOOGLE“ est à même de mettre en place et de gérer de façon réflexe l’ensemble des paramètres qui participent à la réussite d’une campagne.
L’agence assure également la création, l’animation, le suivi et l’analyse de tout autre type de campagne web de type :

Les réseaux sociaux font partie intégrante de nos vies mais également du paysage média web. Pour autant, le S.M.O. (Social Media Optimization) qui consiste à utiliser ses nouveaux canaux dans un objectif précis (Création de trafic, e-notoriété, création de BDD, projet participatif, etc…) est devenu en quelques années une véritable “science“. Concurrence et sollicitations multiples oblige, il est aujourd’hui difficile de “sortir du lot“ sans véritable stratégie et sans spécialiste dédié.

Le R.O.I. des actions menées sur les réseaux sociaux n’est pas aussi “évident“ et “naturel“ que bon nombre de non-spécialistes le laissent entendre. L’on ne s’improvise pas “Community Manager“ pour une marque ou un produit du jour au lendemain et les “catastrophes“ régulières autour des communications constatées sur les réseaux en sont malheureusement, les preuves permanentes.
Il est difficile sans un travail préalable important de maitriser en toutes
circonstances, une gestion “réflexe“ au nom d’une société ou d’un service. “TON of VOICE“, ligne déontologique, confidentialité des informations, absence de réaction personnelle, recul devant d’éventuelles agressions et/ou provocation, gestion des "BAD BUZZ“, etc… sont des éléments qui doivent être pris en compte en amont afin de limiter tout dérapage et optimiser ce type de communication.